Pueden existir muchas razones por las que un negocio no se ha decidido a incursionar en Internet, o bien, que esas primeras exploraciones no hayan obtenido grandes resultados; en cualquier escenario el tema del posicionamiento web es un tema fundamental para el futuro y desarrollo de cualquier proyecto.
Para ser útiles a cualquier tipo de transformación digital para pequeñas y medianas empresas, en esta guía reunimos la información esencial sobre el concepto, las razones por las que resulta indispensable, y las ventajas a corto y largo plazo que se reflejarán en un negocio que la incluya en sus planes.
¿Qué es posicionamiento web?
Cuando necesitamos información sobre un tema, o adquirir un producto o servicio que ha llamado nuestra atención -o que incluso necesitamos urgentemente-, tomamos nuestro celular, pensamos en las palabras para identificarlo y consultamos los resultados de un buscador en línea, como Google.
Si hemos definido bien las palabras de nuestra búsqueda, lo normal es que encontremos lo que estamos buscando en la primera página de resultados y rara vez nos internemos en lo que nos ofrecen las siguientes.
Además, si esa búsqueda implica la contratación de un servicio o la adquisición de un producto específico, elegir ese resultado representará una ganancia inmediata al dueño de ese espacio. ¿Cómo consigue aparecer un negocio en la primera página de resultados?
Suele ser un error habitual considerar que este hecho está sujeto al azar. La realidad es que para figurar en la primera página, el resultado, en general en un sitio de Internet, ha sido configurado para responder a los datos específicos de quien realizó la búsqueda, por medio de estrategias y ajustes de nivel técnico; las que llamamos posicionamiento web, o bien, SEO.
Ventajas del posicionamiento web
A menudo tomado a la ligera o dado por hecho en diversas estrategias para empresas en línea, un posicionamiento web cuidadoso, realizado por profesionales y calibrado para el caso específico ofrecerá las siguientes ventajas generales:
• Transformará visitas en ganancias. Se trata de generar clientes satisfechos. Al elegir las palabras clave esenciales relacionadas con el negocio, la cantidad de personas que visiten el sitio será equivalente a la cantidad de personas que se conviertan en clientes.
• Su costo es estable. Los mejores resultados se conseguirán a largo plazo, y a diferencia de otros medios de publicidad, más que pagar por un espacio, se establece una estrategia inicial y se va refinando con la finalidad de incrementar los márgenes de ganancia.
• Le da autoridad y relevancia a la marca. En el mundo digital no hay competidores imbatibles. Un cliente satisfecho compartirá la experiencia e incrementará de la forma más natural posible (de boca en boca) la popularidad de tu negocio, lo que repercutirá en el posicionamiento e incrementará aún más las ventas.
El énfasis es necesario: todas estas ventajas se vuelven materia común cuando hablamos de una estrategia de posicionamiento profesional, por lo que siempre es importante contar con un equipo capaz de analizar el caso específico y establecer una buena estrategia.
Para adentrarnos un poco más y conocer algunos de los detalles particulares del oficio que conlleva el posicionamiento de una PyME, definamos ahora algunos conceptos más técnicos.
Definiendo el SEO
Reconocido por sus siglas en inglés (Search Engine Optimization), este popular término de marketing digital se refiere a la combinación de conocimientos, estrategias y técnicas aplicadas al contenido y funcionamiento de un sitio web, con la finalidad de responder a ciertas consultas en un buscador en línea.
Las técnicas básicas toman en cuenta el empleo de palabras clave o keywords, así como ciertos procesos de optimización para el sitio, con la finalidad de disminuir el tiempo que tarda en cargar y asegurarse de que resulte fácil de leer, navegar y utilizar para todos
Los buscadores más populares establecen una combinación de filtros automatizados (lo que llamamos un algoritmo) para definir la relevancia y la pertinencia de los resultados que le muestran a un usuario del servicio. Dicho algoritmo se mantiene en secreto y cambia periódicamente.
Aquí también radica la necesidad de contar con expertos en SEO: junto al algoritmo, las estrategias implican tanto cambios constantes, como investigaciones y experimentos especializados con la finalidad de garantizar buenos resultados, ya que la velocidad con la que el medio cambia es extraordinaria.
SEO para PyMEs
Ignorado y dejado al azar, una optimización nula o deficiente puede hundir a verdaderos gigantes trasnacionales que inundaban la red hace apenas unos años y que actualmente se han vuelto un recuerdo.
En paralelo, una optimización bien definida y complementada con una estrategia de publicidad sólida, pondrá a cualquier empresa a nivel de competir con cualquier gigante, sin importar del rubro del que estemos hablando.
Existen tres ejes principales sobre los que tales afirmaciones descansan y que forman parte de un verdadero servicio profesional de optimización y posicionamiento para PyMEs: la geolocalización, la pertinencia y la visibilidad.
• Geolocalización. Por medio de esta enfocamos el mercado objetivo. Si se tiene un negocio de pizzas, existen cierta cantidad de franquicias que acaparan el mercado general, pero siempre habrá un mercado latente para las búsquedas de pizzerías cerca de un vecindario o calle específicos.
• Pertinencia. Es la era de los productos únicos y definidos. Si bien existen ciertas marcas líderes en los resultados para joyería, por ejemplo, estas mismas marcas pueden no abarcar un tipo de piezas realizadas únicamente en una región, cuyos resultados de búsqueda ya aseguran un cliente interesado.
• Visibilidad. Probablemente el eje más relevante en cuanto a convertir el tráfico que un sitio recibe en un cliente potencial de nuestro producto o servicio. A veces los visitantes arriban buscando una cosa, y si la encuentran, revisan otras que un sitio ofrece.
Conocer la información esencial relacionada con el posicionamiento web es un gran primer paso para iniciar la transformación digital que todo negocio necesita para lograr crecer, y al incluir en la fórmula a un aliado profesional y experimentado como Quantum Marketing, estarás garantizando los resultados. ¡No dudes en solicitar una asesoría o dejar un comentario!
¿Necesitas mejorar el posicionamiento de tu web de tu empresa? ¿La web de tu competidor sale en primer lugar y quieres superarle? No te preocupes en Quantum contamos con expertos y te ayudarán a conseguir los primeros lugares, te explicamos las razones más importantes por las que debes estar en los primeros lugares de los buscadores
1.- Visibilidad
Según estudios, el 80% de usuarios de internet no pasa de la primera página de resultados de Google.
El 72% de los Usuarios hacen click en los primeros 5 resultados de búsquedas.
2.- Mercado potencial.
El 52% de la población en México cuenta con una conexión a internet es decir aproximadamente 45 millones de usuarios.
40 Millones de Búsquedas Diarias sólo en Google México y creciendo día a día.
3.- Búsqueda de información en Google
El 90 % de los usuarios tiene a Google como buscador predeterminado, y una amplia mayoría como página de inicio.
4.- Los usuarios buscan servicios y productos en Google no en redes sociales
85% de los usuarios en México buscan productos y servicios en los buscadores, no por redes sociales como Facebook, lo hacen por Google.
5.-Mejora tu imagen de Marca, Confianza
El 70% de las personas creen que las empresas que aparecen en los primeros lugares de resultados son líderes en su ramo. Si quieres ser el líder del mercado, compórtate como tal.
6.-Mayor rentabilidad invertir en SEO que en Publicidad (PPC, Adwords…)
7 de Cada 10 usuarios hacen click en resultados orgánicos(SEO)
La percepción de confianza en los usuarios se incrementa cuándo apareces consistentemente en las búsquedas que realizan. Cuando un usuario está investigando sobre un tema se realizan múltiples búsquedas con distintas combinaciones de palabras. Si tu empresa o producto aparece regularmente el usuario te percibe como una fuente confiable.
El coste asociado al SEO suele ser menor que los enlaces publicitarios, creación de eventos online, desarrollo de redes sociales, etc.
7.-Permanencia del Posicionamiento a largo plazo
El posicionamiento orgánico, o natural, obtenido con el trabajo SEO se mantiene en el tiempo más allá de las acciones que realizamos.
8.- La Estrategia de Marketing Digital que atrae más tráfico
Más del 41% de promedio de Visitas en nuestra Web provienen de un buscador, 4 veces más que las previstas para Redes Sociales
9.- El SEO mejora la Conversión
Una página optimizada para las conversiones tendrá una mejor usabilidad y mejor contenido, lo que incentivará que se la mencione en otros sites, y consiga links y referrals. A mayor relevancia, mayor atracción de trafico cualificado, y mayor tasa de conversión.
1o.- Ampliarás tu mercado potencial
Apareciendo en las primeras posiciones de Google tu empresa podrá ampliarse a nivel global, podrás captar clientes de otras ciudades e incluso de otros países abriendo mucho más tu mercado.
Resumiendo
En definitiva el Posicionamiento web permitirá mejorar la imagen de marca de tu empresa, la confianza de los clientes será mayor, tendrás mejor la visibilidad y lo más importante aumentarás tus ventas. Apareciendo en las primeras posiciones de Google podrás captar clientes de otras ciudades e incluso de otros países abriendo mucho más tu mercado.
Como ejemplo de lo que puede llegar el Comercio Electrónico y el buen posicionamiento web te incluyo el siguiente video inspirador de un empresario español que desde un pueblo de poco menos de 800 habitantes en Teruel tiene más de 40.000 clientes, Ricardo Lop empezó siendo panadero y agricultor y un día se le ocurrió hacer una página web para venta de cuchillos y armas y ahora tiene más de 40.000 clientes y vende por todo el mundo en más de 100 países.
Ricardo Lop de Campesino a Empresario en Internet
¿Alguna razón extra para creer que el Posicionamiento es la mejor estrategia para tu web?
Si algún experto se anima a entrar más a fondo en este tema que sepa que será bienvenido como autor invitado en el blog
Este artículo se lo dedico a Eduardo Martínez “el mejor seo de España” uno de los profesores que me hubiera gustado tener en el Máster de SEO de IEBS, (una de las mejores escuelas de negocios)
Hola y bienvenidos a todos a nuestro Blog de Marketing.
Soy Antonio Rodríguez @kerulo SEO Mánager para Quantum Marketing Internet, soy el encargado de Establecer las estrategias en posicionamiento en buscadores para nuestros clientes en México.
Voy a escribir asiduamente en nuestro blog de SEO “Search Engine Optimization” dando tips y trucos que utilizamos para mejorar la visibilidad en los buscadores y conseguir atraer visitantes a su web de empresa o blog particular. Cualquier duda pueden dejar sus comentarios al final del post.
Muchos se preguntar que es ser un SEO Mánager o ¿Qué Trabajo Realiza ?
No hay una definición estándar tipo Wikipedia de lo que sería un SEO Manager, pero para mí la definición perfecta sería el que realiza la Estrategia Seo para las empresas y tiene las siguientes características y funciones:
Debe Coordinar todas las áreas de los Diferentes departamentos (Diseño Gráfico, Programación, Contenidos) realizando una estrategia conjunta para optimizar la web para la indexación de los buscadores.
Poseer grandes dosis de creatividad para encontrar nichos de mercados aún sin explotar.
Tener gran capacidad Analítica para encontrar aquellas palabras claves “Keyword” que mejor rendimiento y productividad den a las empresas y manejar perfectamente las distintas herramientas de medición de tráfico web, para diferenciar las visitas de calidad de las demás
Debe ser una persona muy social y no tener miedo al no para conseguir backlinks de otras páginas web
Debe contar con conocimientos del código HTML del que se compone la web para poder saber optimizar la web.
Otras funciones que realiza son: Análisis de la Competencia, Auditoría técnica y de Usabilidad (enlaces rotos, contenido duplicado..),
Hay muchas otras funciones que debe tener un SEO Mánager, aunque la fundamental y más importante es tener una formación continua y estar actualizado al día.
En todas las áreas del Marketing Digital es importantísimo conocer todas las novedades que surgen, ya que lo que vale para hoy quizás mañana tal vez no valga.
En lo referente al posicionamiento en buscadores estamos continuamente sufriendo cambios en el algoritmo con respecto a los buscadores y más en concreto con Google que es el buscador que tiene una cuota de mercado del 93% en México.
Google como empresa innovadora que es, está continuamente en evolución y quiere que el usuario encuentre la información deseada con las menos búsquedas posibles.
Google actualiza su algoritmo unas 500 veces al año, algunos ni se detectan pero otros cambios pueden hacer que tu web pase de estar en primera posición a ni siquiera aparecer, los más conocidos son:
Panda: Fue diseñado para combatir el contenido de baja calidad en los resultados del buscador, penalizando el contenido duplicado y aquellas webs con excesiva publicidad y enlaces salientes.
Pengüin: Fue creado para luchar contra las spam webs, quiere acabar con aquellas páginas que utilizan donde se crean enlaces artificialmente para posicionar otras páginas y aquellas que sobreoptimizan las páginas webs con palabras de relleno.
Otros cambios importantes han sido: Hummingbird, Knowledge Graph, Exact Match Domain, Venice
En Definitiva lo importante para un SEO Mánager es estar lo más actualizado posible y llevar acabo aquellas estrategias digitales globales conjunto con todas las áreas de la empresa que consigan optimizar la web tanto interna como externamente siempre utilizando técnicas White Hat que eviten penalizaciones por parte de buscadores, pero sobre todo de Google.
¿Cómo Posicionar mi Tienda online en los primeros lugares de Google?
Los Factores más importantes del SEO para el Comercio Electrónico
Al igual que en cualquier web, existen factores imprescindibles en la optimización para buscadores y en el caso específico de productos hay que poner mucha más atención, dada la gran cantidad de urls y páginas que nos podemos encontrar, en Quantum Marketing somos expertos en SEO para Tiendas online y hemos elaborado un listado de los factores más importantes:
Dirección Web – Url del Producto
La dirección web debe ser única y original
La url debe contener la palabra clave objetivo que nos ha dado elkeyword research previo
Debe ser descriptiva, amigable y semántica para generar fuerza, el cliente y los robots de Gogole deben saber cual es el producto o de qué trata con sólo leer la url.
La estructura recomendada dependiendo del tamaño de la web es mitienda.com/categoría/sub-categoria/producto
Etiqueta Title – “Título para los resultados de Google
Lo más importante es que sea único y original, sino google puede considerarlo contenido duplicado y penalizarnos
El Title debe contener igualmente la palabra clave objetivo,
Mientras más a la izquierda más fuerza tendrá Ej: “Pantalones Vaqueros Levis 500 – Ofertas última hora” ,
El Title debe intentar llamar la atención para aumentar el CTR de la web
Importante que sea mayor a 35 caracteres y menor a 65.
Heading H1 – “Título para los Usuarios de la Tienda en línea”
Deben ser originales y únicos para no canibalizar con otros h1 de otros productos
Debe aparecer la palabra clave objetivo
Debe estar en la parte superior de la página
Siempre estar por encima de cualquier otro heading (h2,h3,h4), respetando la jerarquía
Puede ser igual que el title pero se recomienda alguna variación incluyendo alguna palabra clave relacionada
Importante también que aparezca algún h2 o h3 en la página del producto, con alguna característica única donde podamos incluir alguna palabra relacionada.
Imagen del Producto
Debe estar también optimizada para buscadores
El nombre del archivo debe estar escrito de manera descriptiva ej: pantalones-vaqueros-levis.jpg
Incluir el atributo alt con la descripción del artículo
Debemos incluir también el atributo title (es el texto que aparece cuando pasamos el cursor por encima de la imagen)
Descripción del Producto – (no confundir con meta description)
La descripción debe ser única y original (no puede copiarse de la web del proveedor principal)
Mientras más contenido de calidad aportemos al usuario más valor tendrá
Debe incluir especificaciones, tipo de material, ingredientes, medidas, instrucciones
Podemos dar más valor al producto si incluimos otros tipos de elementos como videos, presentaciones, infografías
Comentarios de los Clientes y Valoraciones
Los comentarios son importantes y no debemos tener miedo a lo que opinen, estos dan seguridad a los clientes y además son indexados por google dando mayor contenido original al producto.
Enlazado interno
Tanto los productos nuevos como los que más nos generen beneficios deben estar fuertemente enlazados de manera interna, mientras más cerca de la página de inicio más linkjuice podrá recibir. Se pueden crear secciones en la página de inicio como : “Novedades” “ Los productos más vendidos”….
Señales de Seguridad y Logos de Confianza
Seguridad: Recientemente Google indicó en su Blog, que iba a dar importancia a las página que tuviesen el protocolo en la url https, para dar mayor seguridad a los usuarios. De momento este factor según estudio de searchmetrics no está afectando a los resultados de las serps, pero se prevee que sea un factor importante en un futuro. Logos: Es importante no tanto para el SEO pero si para la confianza del cliente, mostrar certificados de confianza (verfy design), formas de pago (paypal, visa…), gastos de envío y lugares…
Adaptable a Móviles “Responsive Design”
Es uno de los factores que Google está fomentando más, es vital para la experiencia de usuario y los buscadores se están dando cuenta de ello. en el blog de webmasters tools se publicó el siguiente artículo ver artículo en referencia a esto, dando incluso una fecha el 21 de Abril en donde este factor sería decisivo en el posicionamiento, Ver artículo Mobile Friendly Search
Os dejo también un Video de Youtube de una de las mejores aplicaciones
Si tienes dudas Comenta el artículo, Si te ha gustado Comenta el Artículo, Si quieres aportar tu conocimiento Comenta el Artículo, Si quieres hacer Spam No Comentes el artículo – o mi amigo akismet te banneará.
Haz todo lo que quieras en una Tienda Online, pero por Favor Debes ser original !! si copias o duplicas podrá pasarte lo siguiente:
2008 fue la fecha en que Youtube (ni mucho menos creado cómo motor de búsqueda) superó en búsquedas a Yahoo, a nivel global, convirtiéndose en el segundo motor de búsqueda con más usuarios.
Aproximadamente un 32% de las búsquedas en estados unidos se realizan mediante Youtube, porcentaje que incrementa hasta el 62% en el tramo de usuarios de entre 12 y 17 años. Fundado por tres ex empleados de Paypal en el año 2005, fue comprado por Google en el año 2006, por un precio de 1,65 billones de euros
Youtube en números
Como hemos visto, Youtube suele ser discriminado como motor de búsqueda; dado que no deja de tratarse de un motor de búsqueda vertical orientado hacia la reproducción de videos.
Sin embargo a día de hoy podemos decir que además de ser una fuente de tráfico excelente, los contenidos en Youtube tienen 3 ventajas notablemente destacadas:
Mejora la experiencia de Usuario.
Mejora la penetración de las marcas (Branding).
Ayuda a potenciar el SEO Global de la página en Google.
Aumentando más CTR a través de los resultados enriquecidos
Aumentando la conversión
Generando enlaces naturales
Para acabar de comprender del todo la potencia de Youtube como motor de búsqueda de contenidos, veamos algunos datos:
Procesa más de 3 Billones de búsquedas cada mes Superando ampliamente a todos los motores de búsqueda, excepto al propio Google.
Un billón de usuarios únicos cada mes Uno de cada dos usuarios de internet, visitan YouTube cada mes; una tasa sólo superada por Google.
Mayor que Bing, Yahoo, Ask y AOL combinados El segundo motor de búsquedas más utilizado, y con el algoritmo más primitivo del mundo, basado en apenas 4 factores.
Youtube está transformando la forma de consumir contenidos en internet Si antes estábamos acostumbrados a consumir contenido en texto, Youtube es el motor de búsqueda preferido por las nuevas generaciones, que prefieren consumir los contenidos en video. Algo que está provocando que las marcas se adapten rápidamente a este mercado.
Más de 6 billones de horas de video visualizados cada mes Casi una hora de visualización de videos, por cada persona en el mundo, y con un incremento de un 50% cada año desde su creación.
Más de 100 horas de video subidos cada minuto La red de contenido que más rápido crece en el mundo, por el momento. El “canal” de televisión más visto del mundo Entre el rango de 18 a 34 años. Penetración de mercado en 53 países y 61 lenguajes Además de contenidos en todos los idiomas reconocidos existentes (aunque no con versión idiomática específica). Si Youtube fuera un país, sería el tercero más grande Por detrás de china y India.
Herramientas SEO para Investigación de Palabras Claves
En este nuevo post, hemos querido hablar de las mejores herramientas para hacer un buen Keyword Research (Investigación de palabras claves) para mejorar el posicionamiento natural de nuestras webs.
Las mejores herramientas para hacer un buen Keyword Research son:
El planificador de palabra clave de Google Adwords
El planificador de palabras clave de Google Adwords es la herramienta que te recomiendo y te recomendará la mayoría de profesionales SEO para la realización de un buen Keyword Research. Esta herramienta que además es gratuita la usarás para obtener los datos de las palabras clave necesarios y obtendrás los siguientes datos imprescindibles:
Número de búsquedas Mensuales de manera Global, Local, por idioma e incluso Temporal.
Podrás comprobar el nivel de Competencia (para publicidad en Adwords) y la puja sugerida por google (CPC recomendado)
Cuando le indiques una palabra clave a buscar, te ofrecerá muchas ideas sobre otras palabras claves relacionadas
Guía de Google Como usar el planificador de palabras Clavesver más
Semrush – ¿Cómo mejorar mi Keyword Research viendo la competencia?
Sin duda alguna Semrush es una de las mejores herramientas para tus campañas de posicionamiento web y para realizar un gran Keyword Reseaerch de palabras claves, es una herramienta que utiliza la mayoría de profesionales del SEO.
Semrush te permite con una rápida búsqueda y un panel intuitivo saber las palabras claves más buscadas, palabras claves relacionadas e incluso el grado de dificultad orgánica de las palabras claves frente a la competencia, aunque lo más importante de esta herramienta es que te permite investigar las palabras claves por las que está posicionada la competencia y sacar más ideas de como se redirige el sector en estudio.
La herramienta de analítica más utilizada por profesionales del SEO: Semrush
Estas tres herramientas de investigación de palabras claves son muy parecidas pero muy potentes para encontrar nuevas palabras de mercado y sobre todo nichos de mercado, usan el mismo concepto de sugerencias y palabras clave relacionadas de Google. son intuitivas y fácil de usar y te ahorrará mucho tiempo del que invertirías en tus exploraciones de sugerencias y palabras clave proporcionadas por Google.
Descubre las herramientas de investigación de palabras claves en: Ubbersuggest – Keyword.io – Keyword shitter
Webmasters Tools de Google – Mide tus métricas e impresiones
Una de las herramientas que más yo utilizo (desde que Google analytics tiene un 90% de not provided) es webmasters tools, podrás tener con casi exactitud cuales son las palabras claves por las que está apareciendo tu página web en el buscador de google, dándote datos de número de impresiones y número de clics, la la gran pega de esta herramienta es que si no tienes un buen posicionamiento no podrás saber el número de impresiones.
Google Adwords – Realiza una pequeña campaña para tu Keyword Research
Como hemos dicho Google Analytics nos ha ocultado mucha información y con webmasters tools de google no vamos a saber las búsquedas que hay sobre una palabra clave salvo que que estemos posicionados en primera página.
Sobre todo para los inicios yo recomiendo hacer una pequeña campaña en Google Adwords con palabras claves que queremos analizar, de esta manera y sólo pagando Google si nos va a dar la información de búsqueda real que está ocurriendo en este momento, se recomienda sobre todo para palabras nicho o sobre palabras claves nuevas que del que no podamos tener historial, como productos nuevos o palabras de moda.
La única pega aquí que en mercados saturados si tu anuncio no es de calidad no aparecerás en primera página y no obtendrás esta información.
Hay bastantes más herramientas de analítica web que te permitirán mejorar tu Keyword Research como pueden ser: Ahrefs, Searchmetrics, Sistrix, Ranktracker, MajesticSeo, Wordtracker, Mergewords…
eres ser el líder del mercado, compórtate como tal.
Una de las herramientas que más yo utilizo (desde que Google analytics tiene un 90% de not provided) es webmasters tools, podrás tener con casi exactitud cuales son las palabras claves por las que está apareciendo tu página web en el buscador de google, dándote datos de número de impresiones y número de clics, la la gran pega de esta herramienta es que si no tienes un buen posicionamiento no podrás saber el número de impresiones.
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